邯鄲視頻第一門戶網站

實探:塵封的電影院 何時按下重啟鍵

數據來源:燈塔專業版 圖蟲創意/供圖 吳誌/攝影、製表 彭春霞/製圖

證券時報記者 吳誌

新冠肺炎疫情暴發以來,國內大多數電影院被迫停業至今。5月8日,國務院聯防聯控機製印發《關於做好新冠肺炎疫情常態化防控工作的指導意見》,其中提到,按照相關技術指南,在落實防控措施的前提下,可開放影劇院等密閉式娛樂休閑場所。這讓影院從業者看到了希望。

隨著複業日期臨近,影院目前準備工作進展如何?近日,證券時報記者走訪上海市內多家電影院。目前,部分影院已開始進行恢複營業的準備工作,但也有不少影院尚無複工跡象。

“我們目前還沒有收到正式的恢複營業通知,等明確了一定會及時向市場發布,現在消殺等準備工作肯定會做的。”上海電影一名高管告訴記者。萬達電影此前也對記者表示,將會根據疫情防控要求,在確保觀眾及員工健康安全的前提下,積極製定恢複營業的相關安排。

“首先遵守政策是一個原則問題,現在疫情還沒有結束,影院應該遵守政策,按照規定執行。”深圳市龍華區一影院總經理張斌表示,“現在影城開起來後沒有片源,而且需要一段時間重塑消費信心。這些因素影響下,能坐滿50%已經很難得了,甚至是奢望。”

“估計恢複營業應該快了”

萬達影城上海周浦萬達廣場店,是上海票房較高的影院之一。燈塔專業版數據顯示,2019年該影城票房達2939萬元,在上海所有影院中排名第十二。

疫情期間,該影城曾在商場內設攤位,銷售爆米花、薯片等零食。5月18日,證券時報記者到達該影城時,影城門窗緊閉,無員工辦公。透過柵欄鐵門可以看到,影城內門窗、地板上都有厚厚的灰塵,尚無複業跡象。

位於浦東新區的中影星美國際影城康橋店、萬達影城成山路店情況相似。記者到達時,兩家門店內均無人值守,所有燈光未開,機器設備等擺放淩亂。萬達影城成山路店門口張貼的公告顯示,該影城自1月24日停業至今。記者陸續撥打萬達影城、中影星美等多家影院客服電話,但處於暫停服務或無人接聽狀態。

影院開始大規模停業時,恰逢春節檔即將啟幕,影院熱門影片的拷貝、宣傳資料等均已準備到位。記者看到,目前多家影院門口仍擺放著1月份製作的《唐人街探案3》、《緊急救援》、《囧媽》等春節檔熱門影片的巨幅宣傳海報、宣傳冊。

不過,也有影城已在進行恢複營業的準備工作。在上海市浦東新區一商場內的幸福藍海影城,記者看到,雖然該影城大門仍然緊閉,但店內已燈火通明,部分員工正在進行清潔等準備工作。記者采訪期間,不時遇到打算前來觀影的觀眾。

由於具體複業日期未知,現階段影院能做的主要還是放映前的清潔、預防性消毒、通風換氣等防疫工作。

“我們目前已經在全麵做準備了,主要是把防疫措施安排到位,做好消殺工作,還有放映機器的維護等,同時我們的會員營銷活動也在推進。等接到通知我們就可以開業了,估計恢複營業應該快了。”幸福藍海一位高管對記者表示。

值得注意的是,今年2月底、3月初曾有小部分影院短暫恢複營業,CGV影城上海複地活力城店就是其中之一。

該影城門口張貼的一張時間為3月1日的公告稱,恢複營業後影城將實施體溫檢測,控製上座率在50%左右,並實施隔座觀影等防疫措施。記者到達時,該影城仍大門緊閉,無複業跡象。

“我們現在還沒收到恢複營業的消息,員工都還在家裏蹲著,停了100多天了。”張斌對記者表示,“還是再耐心等等吧,也許這兩天就有消息了。”

“大家就是想先開起來”

影城恢複營業,對從業者來說無疑是個好消息,但恢複營業並不等於經營恢複。當前情況下,複業後的影城經營狀況會如何,誰都沒有把握。

5月11日,文化和旅遊部召開的會議強調,營業性演出場所開業上座率不超過最大核載量的30%,互聯網上網場所和娛樂場所不超過最大核載量的50%。

事實上,我國電影院的整體上座率已持續多年走低。燈塔專業版數據顯示,國內影院上座率從2015年的17.4%持續下跌至2019年的10.9%。如今,通常隻有爆款電影上映、節假日等情況下,影院才會出現滿座景象。

“現在大家就是想先開起來,開業時間遲遲不定,對於企業和從業者都不是好事。”張斌認為,影院目前基本處於虧損狀態,隻有慢慢運轉起來,行業才能逐步恢複。至於上座率,並不是目前最值得考慮的因素。

影院複業後,片源是另一個備受關注的問題。目前,春節檔期備受關注的影片均未公布具體上映時間,1月底上映的影片密鑰又已到期。對影院來說,複映舊影片可能是唯一可行的方式。

早在3月,中影股份就已公告,提供《中國合夥人》、《戰狼2》、《流浪地球》等已上映電影拷貝。這些電影的分賬比例均為0%:100%,即發行方和片方不分賬,電影院可獲得全部放映收益。

此外,還有多部國內外知名影片宣布將參與複映。不過,複映隻是一時之策,到底能吸引多少觀眾尚無法得知。

“現在影院沒有片源,就算開了也是無電影可放。所以電影院這次恢複營業,需要上下遊一起動,才算是真正的複業。”張斌對記者表示。

自救:影院經理走進直播間

影院長時間關閉,必然麵臨嚴重損失。為了減少損失,多數影院采取了線下關閉、線上營業的方式。

零食飲料等是影院重要的收入來源。停業期間,多數影院仍保留網上銷售渠道,主要銷售爆米花、飲料等食品兌換券,在影院恢複營業後可正常兌換。不過,多數影院的銷售頁麵數據顯示,銷售情況並不理想。

為了提前鎖定觀眾,多數影院的會員卡、優惠券也在正常銷售。部分影院還推出優惠力度較大的觀影套餐,對於持有各類會員卡、優惠券、兌換券的用戶,各大影城也基本推出延期政策。如萬達電影日前宣布,將6月30日前到期的全國電影兌換券、萬達聯名會員卡有效期統一延長至9月30日;前期已延期至6月30日的地區電影兌換券,有效期延至今年12月31日。

疫情期間,還有不少影院開始通過抖音直播帶貨的方式銷售商品。

4月以來,萬達影城旗下多地電影院在抖音開展直播活動。“五一”假期至今,大地影院也組織旗下影城經理集體和主播一起進行直播。直播間銷售的商品主要是各類電影衍生品、公仔手辦、小吃、簽名海報以及電影票等。

大地影院工作人員告訴證券時報記者,目前直播活動還在持續進行。相對於單純的銷售商品,直播帶貨的效果明顯更好。

來源:環球網

評論一下
評論 0人參與,0條評論
還沒有評論,快來搶沙發吧!
最熱評論
最新評論
已有 0人參與,點擊查看更多精彩評論